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品牌定位策劃包括哪些

文章來源:恒隆演藝 類型:常見問題 日期:2018-01-20 10:16:43 分享:
       品牌定位策劃包括哪些?品牌定位策劃幫助企業(yè)明確了未來的發(fā)展方向,讓企業(yè)在面對越來越同質化的今天,能夠有區(qū)別于其他企業(yè)的籌碼。品牌定位策劃幫助人們對于企業(yè)品牌的認識逐漸的清晰化。那么品牌定位策劃包括哪些?

       品牌定位策劃四大依據(jù):
       1.產品特色。將產品自身的內在特色作為市場定位的依據(jù),比如產品的組成成分、質量、價格、功效等。例如:沃爾瑪定位于"天天低價";高露潔牙膏定位于堅固牙齒。依據(jù)不同產品的種類特色進行定位。
       2.產品用途及使用場合。將產品自身的用途和適用的場合范圍作為市場定位的依據(jù)。
       3.消費者類型。將產品所針對的目標客戶的消費群體的不同作為市場定位的依據(jù)。
       4.市場競爭狀況。根據(jù)企業(yè)的產品與競爭者產品進行針對性的分析差異化進行針對性的定位。


       品牌定位策劃包括哪些?

       1.企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析
       首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估,確定品牌是否清晰明確,意義是否積極向上,消費者的定位是否準確,消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致,企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問題。
       2.行業(yè)分析
       分析該行業(yè)的市場環(huán)境,競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
       3.品牌戰(zhàn)略選擇
       分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢,為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
       4.品牌策劃
       完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
       5.品牌管理
       規(guī)劃品牌發(fā)展階段,確定階段的目標,細分目標,具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義,內部統(tǒng)一認知觀念,統(tǒng)一行為,統(tǒng)一形象。品牌管理實施,建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標,完善激勵與約束機制,將品牌管理工作落到實處。品牌審計,宣傳及包裝規(guī)范,市場占有率,銷售額等。
       6.品牌推廣與營銷策略
       進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產的維護。
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